2022年廣告圖文店不可錯過(guò)的業(yè)務(wù)！-和印數碼
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和印數碼
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發(fā)布日期： 2022.01.04
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2021年，新冠疫情的反復和持續，大大改變了廣告圖文行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思維，動(dòng)搖了傳統廣告長(cháng)期秉持的經(jīng)營(yíng)原則，廣告營(yíng)銷(xiāo)的打法創(chuàng )新迭代，逼迫傳統廣告人…
2021年，新冠疫情的反復和持續，大大改變了廣告圖文行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思維，動(dòng)搖了傳統廣告長(cháng)期秉持的經(jīng)營(yíng)原則，廣告營(yíng)銷(xiāo)的打法創(chuàng )新迭代，逼迫傳統廣告人不得不升級轉型。
那2022年，廣告人可以通過(guò)哪些方向進(jìn)化突圍？
綜合國家最新出臺的政策動(dòng)向、諸多一線(xiàn)圖文廣告店創(chuàng )業(yè)者的切身體會(huì )，小妹梳理了這份“牛云老師2022年廣告行業(yè)趨勢預測”，希望它能為你2022甚至未來(lái)5年的業(yè)績(jì)提升以及轉型之路助力加油。
2022年圖文廣告行業(yè)的趨勢預測，一共分為“三個(gè)板塊”。
第一個(gè)板塊，從黨建、鄉村振興、雙創(chuàng )等政策趨勢中，尋找政府類(lèi)廣告店產(chǎn)品業(yè)務(wù)的落腳點(diǎn)。
第二個(gè)板塊，就是中國的小店計劃。在整個(gè)小店計劃推進(jìn)的過(guò)程當中，我們圖文廣告行業(yè)商機有什么？
第三個(gè)板塊，講一下我們整個(gè)行業(yè)內部的變化趨勢，特別是2022年圖文廣告行業(yè)將迎來(lái)巨大的拐點(diǎn)。
五大政府類(lèi)廣告產(chǎn)品落地指南
第一板塊政府類(lèi)廣告產(chǎn)品的落地，一共分為五大產(chǎn)品，應該引起大廣告人足夠的重視。
①黨建產(chǎn)品
黨建在未來(lái)的3-5年內都是一個(gè)持續性的產(chǎn)品
各級地方政府都會(huì )不斷地去調整黨建產(chǎn)品落地的展示形式，包括創(chuàng )新的應用。
特別是整個(gè)2021年，很多地方政府已經(jīng)明顯的提到了，要結合多媒體、智慧二維碼等應用來(lái)打造有特色的黨建展廳。
智慧黨建展廳
廣告人必須要創(chuàng )新科技的理念，用科技賦能傳統廣告物料，還要創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的理念，必須要有互聯(lián)網(wǎng)+這種概念。
②鄉村振興類(lèi)產(chǎn)品
鄉村振興是重中之重，廣告人可以參與到黨建、黨史館、農耕展廳的開(kāi)發(fā)，配合政府去落地宣傳，是一個(gè)非常好的機會(huì )。
也可以通過(guò)“智慧型包裝物”幫助農民解決農產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，把農產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，建立穩定的銷(xiāo)售渠道。
還有打造特色農村旅游資源，讓旅游資源這種“土特產(chǎn)”把人吸引進(jìn)來(lái)，以及農展會(huì )項目都是廣告人可以參與的。
③雙創(chuàng )
在后疫情時(shí)代，傳統企業(yè)生存艱難，怎么在保持城市整潔文明的同時(shí)，讓傳統的商業(yè)有更好的市場(chǎng)氛圍和商機活力？
比如說(shuō)，升級智慧型門(mén)頭，又比如運用VR、AR技術(shù)做櫥窗廣告/戶(hù)外廣告的整頓美化等等，都是廣告人可發(fā)揮的空間。
雙創(chuàng )廣告物料
④新時(shí)代文明實(shí)踐站
各地都在推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐站落地，行業(yè)可以著(zhù)力在助力這個(gè)實(shí)踐站如何打通宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務(wù)群眾的最后一公里。
新時(shí)代文明實(shí)踐站
⑤垃圾分類(lèi)
垃圾分類(lèi)政府從2018年開(kāi)始提，2019年準備啟動(dòng)的時(shí)候正好趕上疫情，歷經(jīng)了兩年時(shí)間疫情，基本上垃圾分類(lèi)的業(yè)務(wù)大都處在停滯狀態(tài)。
小店計劃，催生“三大廣告需求”
基于小店計劃，有三個(gè)政策方面的這種這種宣傳需求要我們去做。
第一個(gè)，統一牌匾的轉變。由過(guò)去的單一的黑白風(fēng)，殯葬風(fēng)這種統一街面形象，這種過(guò)于單純的去追求所謂的那種統一美感，要轉成百家爭鳴、百花齊放這種臨街店鋪牌匾的文化時(shí)代。
牌匾文化
第二個(gè)，夜市經(jīng)濟的重啟，目的是把中國經(jīng)濟疲軟的狀態(tài)喚醒。
那我們作為廣告人來(lái)講，在這個(gè)過(guò)程當中，如何去幫助政府進(jìn)行政策宣傳，進(jìn)行政策的落地，到最后擺攤都需要廣告來(lái)進(jìn)行引導。
夜市經(jīng)濟
第三個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)+，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+傳統行業(yè)，打通門(mén)店的線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)渠道。
行業(yè)在2022年會(huì )迎來(lái)最后一個(gè)拐點(diǎn)
圖文快印行業(yè)在2022年會(huì )迎來(lái)最后一個(gè)拐點(diǎn)的機會(huì )，也就說(shuō)這個(gè)行業(yè)轉型，只有最后一年機會(huì )了，過(guò)去之后基本上該倒的就倒掉了。
這幾年其實(shí)已經(jīng)看到了，全國各地大的這些所謂的圖文連鎖巨頭，現在基本上都是茍延殘喘，
剩個(gè)三家五家了，為什么呢？
產(chǎn)品非常單一，同質(zhì)化嚴重，容易被搶單還沒(méi)有任何的溢價(jià)空間，印刷產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品無(wú)法參與到客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)結果。
他們最終要么被大的加工廠(chǎng)取代，要么他們會(huì )被這些自助的打印站所取代，中間不上不下的基本上都會(huì )死掉。
所以，2022年廣告人還有最后一次轉型，必須意識到廣告物料生產(chǎn)加工只是生產(chǎn)部分，要強調產(chǎn)品的功能價(jià)值，強調它的營(yíng)銷(xiāo)的引導。
這個(gè)結果的價(jià)值，把這個(gè)意識到了，你會(huì )成為最早逃出牢籠的人，然后向廣告營(yíng)銷(xiāo)結果型的這個(gè)圖文店來(lái)進(jìn)行完美的轉型。
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